Depuis la crise sanitaire du Covid-19, les français ont une véritable appétence pour les séjours au vert. Dans un nouveau cahier de tendances voyage dévoilé par Airbnb en ce début du mois de mars, l’agence de conseil en stratégie créative et prospective Nelly Rodi démontre cet engouement. De manière globale, le vert est une couleur très tendance en 2025, que ce soit dans le milieu de la mode, du design ou bien encore du voyage. C'est ce dernier domaine qui nous intéresse tout particulièrement chez Welkomz. En tant que professionnels de la location courte durée, comment surfer sur cette tendance du tourisme vert ? Nous allons vous donner dans ce nouvel article des conseils et des pistes de réflexion pour proposer des hébergements qui répondent aux envies et aux besoins de ces voyageurs à la recherche d'un petit écrin de verdure.
Dans cet article
- Airbnb est de plus en plus privilégié pour un voyage à la campagne
- Comment valoriser vos biens situés à la campagne ?
- Comment adapter votre communication pour valoriser vos locations en zone rurale ?
Airbnb est de plus en plus privilégié pour un voyage à la campagne
Alors que de nombreuses villes comme Marseille se sont lancées dans une bataille contre Airbnb, en limitant notamment la durée des nuitées, les zones plus rurales sont ravies de profiter d'un attrait grandissant des français pour le voyage à la campagne et le tourisme vert.
Le tourisme vert a le vent en poupe depuis quelques années
C'est une tendance qui se fait déjà remarquer depuis quelques années dans le milieu du tourisme, notamment depuis la crise sanitaire du Covid et ses périodes de confinement.
“La campagne devient une évidence pour les voyageurs en quête de sens. Elle incarne un mode de vie plus authentique. Se déconnecter pour mieux se reconnecter est une véritable aspiration : un besoin profond de réancrage, de simplicité et de reconnexion aux traditions locales.” indique Rodolphe de Turckheim, de l’agence NellyRodi.
Selon Airbnb, les séjours des touristes français à la campagne ont doublé entre 2019 et 2024. Cette envie de se mettre au vert concerne tous les français, mais surtout les familles. 80% des séjours effectués en zone rurale en 2024 ont été réservé par des voyageurs français. Et près d’une nuitée sur deux (45%) réservée par les familles était à la campagne.
La plateforme de location saisonnière affirme qu'en 2025, un tiers des hébergements proposés sur Airbnb se situent en zone rurale. Parmi les cinq communes rurales les plus accueillantes de France sur Airbnb en 2024, on retrouve :
- Friaize (Eure-et-Loir, Centre-Val de Loire)
- Escandolières (Aveyron, Occitanie)
- Champigny-la-Futelaye (Eure, Normandie)
- Buellas (Ain, Auvergne-Rhône-Alpes)
- La Fresnaie-Fayel (Orne, Normandie)
Des havres de paix qui tirent leur épingle du jeu, à une époque où les réseaux sociaux vantent plutôt des destinations urbaines ou lointaines. Dans un article de L'Echo Touristique publié il y a quelques jours, Clément Eulry, directeur France d'Airbnb, évoque "une forme d'étouffement au quotidien" des Français. Grâce à ses locations courte durée proposées en milieu rural, "Airbnb aide les Français à mieux respirer."
. Airbnb enregistre en effet une croissance de l’ordre de 10% des réservations effectuées par les Français pour des séjours à la campagne cette année.
"Avec des hôtes proposant des hébergements dans des milliers de communes en ruralité, Airbnb est aujourd’hui la solution privilégiée par de nombreux Français pour s’évader et partager des moments de connexion en dehors des sentiers battus. Dans la continuité de nos engagements, cette année encore, nous encourageons les Français à (re)découvrir les richesses de l’Hexagone. " a indiqué Clément Eulry lors d'une conférence sur le Vert Hexagonal donnée il y a quelques jours par Airbnb.
Les déclinaisons du voyage à la campagne, selon le cahier de tendances "voyage au vert"
Dans le cahier de tendances dédié au tourisme Vert Hexagonal, l'agence Nelly Rodi a identifié les tendances majeures qui poussent les Français à privilégier les séjours en pleine nature. Parmi ces tendances, on retrouve :
- “Retour aux sources”, redécouvrir le patrimoine culturel et historique français à travers des expériences locales authentiques, entre savoir-faire artisanal et traditions oubliées.
- “Échappée lente”, prendre le temps, ralentir et s’immerger pleinement dans la vie hors des centres urbains. Dans un monde hyperconnecté, le tourisme devient un moyen de se réapproprier son rythme, en prolongeant son séjour et en s’intégrant à l’écosystème local.
- “Voyage intergénérationnel”, les voyages intergénérationnels se multiplient, reflétant un besoin de partage et de reconnection avec ses proches. Famille élargie et amis se réunissent dans des hébergements conçus pour accueillir de grandes tribus.
- “Terre-apie”, la nature comme source de bien-être. Se déconnecter, respirer, profiter du silence et retrouver une harmonie intérieure, le tout en pleine campagne.
- “Aventure en extérieur”, trail, escalade, randonnée… Les voyageurs, qu’ils soient sportifs aguerris ou amateurs, transforment leurs vacances en séjours actifs, alliant aventure et déconnexion technologique.
Comment valoriser vos biens situés à la campagne ?
Vous possédez un ou plusieurs biens en location courte durée dans une zone rurale ? Cet article est fait pour vous.
Mettre en avant la tranquillité et les atouts d'un séjour à la campagne
Les voyageurs qui réservent un séjour à la campagne ont un souhait : retrouver la nature et le calme, loin de l'agitation de la ville. Il est donc nécessaire de mettre cela en avant dans votre annonce de location courte durée.
Insistez sur les atouts de la campagne :
- l'absence de bruits urbains ;
- l'air pur ;
- une vue dégagée sur la nature ;
- une proximité avec la nature : randonnées, forêts, rivières, lacs, animaux ;
- si cela s'y prête, les couchers de soleil, le ciel étoilé sans pollution lumineuse, ou encore la présence d’un jardin fleuri.
Partir en weekend à la campagne, c'est prendre le temps de se reconnecter à la nature, retrouver un rythme plus ralenti, se balader au grand air... Pensez à aménager vos espaces extérieurs pour donner envie aux voyageurs d'en profiter lors de leur séjour, et mettez-les en avant dans votre annonce, grâce à des photos inspirantes.
Si jamais vous craignez que votre location courte durée en campagne ne devienne le repaire de fêtards, pensez à installer un capteur de bruit comme celui proposé par Minut. Ce détecteur surveille en permanence les niveaux de décibels et vous avertit lorsque le bruit dépasse le niveau et la durée que vous avez définis dans l'application. Parfait pour éviter les fêtes et les soucis avec le voisinage.
Surfer sur la tendance du tourisme bien-être
Nous en parlions il y a quelques semaines sur Welkomz mais le tourisme bien-être a lui aussi le vent en poupe ces dernières années. Les logements situés en zone rurale sont généralement beaucoup plus grands qu'une location courte durée en zone urbaine. N'hésitez pas à installer des équipements tels que :
- un spa ;
- un jacuzzi ;
- une piscine ;
- un coin détente ;
- une literie de qualité...
Vous pouvez aussi proposer des activités telles que des cours de yoga, des sessions de méditation, des massages ou bien encore des randonnées. Vous pouvez vous associer avec des personnes proposant ces activités dans votre secteur géographique, ce qui créé une synergie locale.
Proposer une expérience unique pour toute la famille
Nous l'avons évoqué en début d'article mais les familles sont très friandes des séjours à la campagne. Ce tourisme vert les séduit car les zones rurales offrent une nouvelle liberté, notamment pour les enfants. Vous pouvez ainsi mettre en avant des activités telles que les balades à cheval, les cueillettes, des visites de fermes ou bien encore des dégustations de produits du terroir.
Si vous en avez le temps et l'envie, vous pouvez également proposer des courts séjours "immersion dans la nature" pour les enfants, avec des activités comme une visite de ferme, du jardinage, de la dégustation de fruits et légumes...
Séjourner à la campagne, même si ce n'est que pour quelques jours, permet de se reconnecter à la nature et de ralentir le rythme. Des envies qu'ont de nombreux français à l'heure actuelle !
Inscrire votre location saisonnière sur des plateformes spécialisées dans le tourisme vert
Nous en avons déjà parlé dans un récent article sur les alternatives à Airbnb mais certaines plateformes comme GreenGo ou We Go GreenR se sont spécialisées dans les séjours durables.
Ces plateformes sont particulièrement intéressantes si vous voulez toucher un public à la recherche de logements éco-responsables ou d'hébergements insolites en zone rurale.
Comment adapter votre communication pour valoriser vos locations en zone rurale ?
Même si les zones rurales sont très tendances en ce moment, il faut tout de même soigner votre communication et prêter une attention toute particulière à votre annonce, pour la rendre la plus attractive possible.
Optimiser la description de l'annonce
Votre annonce doit donner envie aux voyageurs de réserver leur séjour chez vous. Pour cela, il est essentiel de valoriser votre bien, sa localisation, et le côté ressourçant d'un séjour chez vous.
Il est essentiel de mettre en avant les bénéfices plutôt que les caractéristiques : ainsi, au lieu de dire "grande maison avec jardin", on préférera "Un écrin de verdure pour vous ressourcer, avec un jardin où écouter le chant des oiseaux au réveil".
Pensez aussi à des mots-clés tels que "séjour ressourçant", "déconnexion", "bien-être", "havre de paix", "escapade familiale"...
Prendre des photos inspirantes
Les photos sont très importantes sur une annonce de location courte durée, peu importe votre localisation. Pour un bien situé à la campagne, voici quelques idées de photos à poster :
- la décoration de votre logement, notamment si vous avez opté pour une ambiance cocooning ou façon maison de famille à la campagne ;
- les espaces extérieurs ;
- des détails charmants comme des parterres de fleurs, de la jolie vaisselle ;
- l'ambiance cosy : cheminée, plaids, canapé moelleux, grandes chambres...
Adapter sa communication sur les réseaux sociaux
Le tourisme vert est de plus en plus tendance sur les réseaux sociaux. Il est donc important d'adapter votre communication sur Instagram, TikTok ou bien encore Facebook, afin d'attirer les voyageurs.
Donnez envie aux gens de séjourner chez vous en postant des photos et des vidéos immersives, qui invitent à se ressourcer. Coucher de soleil, grands espaces de verdure, forêts, calme, bruits des oiseaux... Des petits détails pour vous mais qui sont très recherchés par les voyageurs français.
Vous pouvez aussi collaborer avec des influenceurs voyage ou lifestyle qui prônent le tourisme durable, qui sont sensibles à des questions de protection de la nature et d'écologie, ou bien encore qui ont des enfants. Ces influenceurs vont pouvoir partager leur expérience dans votre logement et ainsi peut-être donner envie à leurs abonnés de réserver à leur tour un séjour chez vous.
Le tourisme vert a le vent en poupe et il serait dommage de ne pas surfer sur cette tendance si vous possédez un ou plusieurs biens à la campagne. N'hésitez pas à partager votre expérience en commentaire si vous êtes un professionnel de la location saisonnière en zone rurale.
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